Sobre el servicio

Es la dirección del marketing de una pyme desde fuera de su plantilla: una función que decide, no un puesto más en nómina. Si hoy pagas a proveedores o tienes un equipo junior y nadie decide qué se encarga, a quién y cómo se revisa, ese es el hueco que cubre.

En la práctica, el papel incluye definir prioridades y plan, coordinar al equipo o a los proveedores, decidir qué se encarga, a quién y cómo se revisa, y rendir cuentas a la dirección. También se le llama CMO externo o CMO fraccional (a tiempo parcial). En qué es un director de marketing externo lo explicamos con más detalle.

Esta página describe el servicio y nada más: no cuenta quién lo presta ni enseña casos de otras empresas.

Para la persona que dirige una pyme española de entre 5 y 100 personas y no tiene director de marketing, o tiene un equipo junior o proveedores sin nadie que los dirija.

Ese tramo se entiende mejor con la definición europea de pyme, que cuenta personas empleadas: una microempresa tiene menos de 10, una pequeña menos de 50 y una mediana menos de 250. Cruzado con esas bandas, el tramo de 5 a 100 personas empieza en la microempresa, pasa por la pequeña y llega a la parte baja de la mediana.

Si te preguntas si una empresa de tu tamaño necesita a alguien que dirija el marketing, la señal está en lo que ya ocurre: hay gasto o equipo, y falta quien decida y quien rinda cuentas. Si todavía no hay nada que dirigir, mira la sección siguiente.

Es un servicio para pymes, no una agencia que lo ejecuta todo: no sustituye a todo el equipo, no ejecuta cada campaña por su cuenta y no promete resultados de ventas. Tampoco es una oferta de empleo ni una plaza que se cubra: es un servicio que contrata una empresa.

Si temes pagar por un título sin contenido, la medida es lo que el papel incluye: prioridades, plan, coordinación, decisiones sobre qué se encarga y rendición de cuentas a la dirección. Si lo que buscas es comparar este modelo con una agencia, está en director de marketing externo o agencia.

No encaja si la empresa no invierte en marketing ni lo prevé, si solo falta ejecutar una tarea y ya hay alguien que decide, o si hace falta una persona a jornada completa en el día a día. En esos casos te sirve mejor otro modelo.